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演艺市场Q1季度“倒春寒”,9000多场演出延迟或取消,给LED显示行业造成什么影响?
作者:锐拓显示发布时间:2022-05-20

近日,中国演出行业协会发布最新统计,根据中国演出行业协会综合调研票务平台、剧场、演出经纪机构,从2月中旬至3月中旬期间演出取消或延期的场次超过4000场,3月下旬还将有约80%的项目停演或延期。据测算,预计至3月底全国取消或延期的场次约9000场,占一季度专业剧场、新空间演出总场次的30%。大量的舞台场次取消,也意味着原本应用于舞台舞美呈现的舞台LED显示屏的市场需求也会呈现“跳水式”下滑,市场状况颇为严峻。

疫情大背景下的市场凋敝

据各地方政府对疫情防控调查显示,自开年以来到如今的3月底,第一季度疫情爆发还在持续。新一轮的爆发在众多一二线城市多点分散,包括广东、上海、天津、山东、吉林等地区,阶段性疫情爆发持续。而各地政府也在加强对疫区的防护控疾措施,包括对各类公共场所和娱乐聚集活动的严格管控。一直以来,音乐会、演唱会等舞台演出多在一二线城市举办。而这些人口密集、娱乐产业较发达的城市因疫情原因叫停活动后,对演艺市场的打击无异于一记重锤。

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近年来,我国文化产业在国家政策的推动及国民文化消费的升级下,发展前景大好,文化产业中,演唱会、晚会等相关娱乐项目不断增加,音乐节等现场演出舞台如雨后春笋般涌现。而随着人们对艺术的审美在不断提升,对舞台舞美的要求也在提升,更带动了舞台LED显示屏等相关产品的需求逐渐增加。相应的,舞台租赁屏市场在中国LED显示屏整体市场应用规模中的占比并不小。据相关数据预测,2019年舞台租赁屏市场规模占有率为15.2%,且随着居民消费的升级转型,市场还将进一步扩展。


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但,这是在没有疫情的情况下。2019年末到今年年初,新冠疫情对整个社会的影响还在持续。今年年初,新一波的疫情在多个城市多点爆发,让在疫情常态化下稍稍恢复的演艺市场直接面临行业市场的“倒春寒”,而这股“寒流”也直接吹向了与舞台演出密切相关的舞台租赁屏市场,市场需求缩水已成定局。

此次疫情

对LED显示行业产生了哪些方面的影响呢?

首先,经历了2020年及2021年两年的疫情及全面防控的市场情况,舞台租赁屏市场已经全面缩水。虽然随着经济恢复和各项防疫措施的完善,市场逐渐回暖,甚至在部分时段呈现小规模报复性增长,但就整个市场而言,屏企对舞台租赁市场还是存保守态度,出货量并不会刻意增加,应对突发的疫情情况也更加从容。并且从舞台租赁屏的市场经销模式方面来看,压力的主要承担方,并不是LED显示屏制造厂商,而是设备租赁公司。屏企对LED显示屏舞台租赁屏市场的开拓主要通过LED显示屏制造厂商与设备租赁公司合作。


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一般来说,舞台表演所需LED显示屏周期短,而设备租赁公司通过向显示屏制造厂商购买LED显示产品,租赁给演出方挣取租金来获得盈利。疫情的影响,必然会使得设备租赁公司对LED显示屏的购买趋于保守。而对LED显示屏制造厂商来说,一般设备租赁商如需购买显示屏产品,会提前签好订单,若有突发的疫情情况,在订单已经签好的前提下按时交货完成订单就可以保证利益,并不会对企业造成无法挽回的损失。演出取消更多影响的是LED显示屏设备租赁公司,租赁公司向制造厂商购买显示产品多采用分期付款的结算方式,在没有租赁订单的情况下,无法获取收益,只出不入,不少设备租赁公司就是因为这些因素而退出市场。

对LED显示屏制造企业来说,并不是没有影响。首先,演艺行业缩水,舞台租赁市场随之缩减,对LED显示屏的需求下降,公司订单减少,收益下降。其次,就是设备租赁公司运营艰难对显示屏制造厂造成的影响,设备租赁公司采取分期付款的方式与显示屏制造厂商结算。但疫情影响了设备公司收益,若无法按时结算费用,所以对LED显示屏制造型厂商来说,也要承担一定风险。


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其次,随着LED显示屏行业发展,行业集中度加剧,一部分屏企也拥有了组织产品设计、制造和组织销售的全面实力。而屏企针对不同的市场也在不断推出新的产品,不少屏企也开发了对应舞台租赁屏市场的产品和营销部门。但一般来说,屏企还会拥有其他应用市场对应产品,有对应多个应用领域的产品生产链。在这种情况下,面对疫情的爆发,虽然不可避免地会对企业部分订单造成影响。但这部分屏企在面对这种市场波动时的灵活性更强,同时在销售方面,公司可做内部调停,可以有效控制亏损。

再有,演艺市场的新趋势也在加大对LED显示行业的影响。随着舞台显示高端化、多元化、创意化加强,对应部分特殊造型的LED舞台显示屏,是需要定制生产的。这种趋势很大程度上催生了一批专业的舞台设计屏生产制造厂商及专业的市场。第一季度演艺市场3000场演出延迟或取消,对这部分市场和内容生产商的打击不可谓不小,一些专门从事特殊显示屏定制的屏企,在面对需求量骤降的市场,不可避免的会在生产活动中受限,定制化订单成品积压在仓库,新的订单接入也会相应减少。而这部分企业规模可能相对较小,面对这样的市场情况,市场压力倍增。


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疫情掩盖下的市场变化

疫情的影响,使得整个LED显示屏租赁市场受阻。对LED显示屏行业中涉及各产业链的企业都带来或大或小的影响,无法避免的是,整个市场的需求都在下滑。制造型企业尚能将生产重心转移,而设备租赁商和不少与舞台屏设计相关的企业都在面临着巨大压力。但舞台租赁市场中,新生的火焰还在孕育中。

随着演艺市场的逐步成熟,传统单一以LED显示屏为背景的舞美已无法满足观众的审美需求。LED屏多元化创意造型、机械排列舞台变幻以及LED屏与新兴技术的融合成为目前舞美设计与呈现的主流趋势。这也意味着舞台市场对LED显示屏的需求更加趋向于大型化、多元化和创意化。从连年来舞台舞美的呈现,可以看到LED显示屏在舞台租赁市场的需求逐渐偏向定制需求。比如建党百年庆典近万平米大面积LED显示屏使用;虎年春节各大卫视跨年晚会LED屏与VR/AR裸眼3D等黑科技的结合;各种大型音乐节、演唱会中,矩阵型LED显示屏机械舞台塑造出的炫酷科技舞台和视听盛宴。在这种新生的需求下,LED舞美租赁市场或者迎来新一波的转型升级。需要行业从业者注意的就是,如何在新生的行业需求和不断变化的疫情影响下,转变营销模式和营销思路,适应行业的发展。


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此次疫情的影响,对市场需求的影响只是浅层次的影响。而舞台租赁市场也许正在随着整个演艺市场,对LED显示屏的需求向更多元化、创意化方向发生根本性的转变。这种转变在疫情的遮盖下也许在之前并不明显。但可以想见的是,疫情掩盖的只是需量,而不是市场的根本需求。而这种根本需求由观众主导,也终将随着疫情的褪去逐渐显现。



文章转载至:慧聪led屏网


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