如果说最近有什么审美潮流席卷了我们的生活，那一定是“新中式”。中式美学，千般出色，万般姿态，而LED显示屏无疑是放大中式美学的有力工具，从春晚节目《年锦》创意呈现来自汉、唐、宋、明四个时代的中国传统吉祥纹样，为观众送上一场审美盛宴；到电影《长安三万里》，不仅口碑票房双丰收，还带动西安旅游热。实际上，近年来中华优秀传统文化正为越来越多领域提供丰厚给养，掀起一波波传统文化消费热潮。特别是在经典文旅项目、体育赛事、户外广告等领域上借助LED显示屏，能为中式美学的世界增添绚丽的霓虹光影，彰显独特的视觉文化特色。

国潮兴起，LED显示屏“上春山”

“新中式”持续升温，许多网友将其调侃为“血脉觉醒”，背后其实是大家与日俱增的文化自信。根植于优秀的中华传统文化，“新中式”形成了颇具个性的审美特征，当下充满魅力的“新中式”产品，既有对传统优秀文化的传承，也有对外来文化的兼收并蓄，同时还有与时俱进创新发展，让越来越多的年轻人愿意将传统文化作为表达自我态度的新方式。

那么说到底，何为新中式？事实上，新中式其实没有一个特定的概念，从字面意思上来看，就是现代元素与中国传统文化的巧妙结合，“新中式”风格的崛起并非偶然，而是消费者对于传统文化回归和现代生活方式追求共同作用的结果。传统文化与现代生活方式的完美结合，满足了消费者对于精神层面和文化内涵的需要。

如今，随着人工智能和5G技术的发明和应用，带来了更快、更广、更深的改变。今年的政府工作报告也提到，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事等新的消费增长点。国潮的风愈刮愈烈，不断赋能消费新业态、激活消费新动能。而传统文化如何迅速吸引大众注意力，以更新的形式展现传统文化的魅力？在此背景下，借助LED显示屏这种更创新、沉浸式更强大的互动方式，让传统文化赢得年轻受众的认可。纵观2024上半年年假日旅游市场：从元旦与春节的“开门红”、清明的“稳步回升”到五一的“人气爆棚”的景象，文旅市场的强劲复苏趋势逐步确立。各假日旅游市场“数据喜人”，折射出国内旅游经济发展的巨大韧性和潜力、活力。这其中，LED显示产业作为重要的配套产业，被应用在各种文旅项目的设计上，大量运用各类新技术，将AR、kinect实时动捕、人屏互动、新媒体互动装置与节目融合，在舞台搭建上，借助LED显示屏构建的舞台更是将国潮这股风吹得更远。

春晚 LED显示屏里的中式美学

近年来，中国优秀传统文化为当代生活提供了丰富的灵感，掀起一波波传统文化消费热潮。“新中式”根植于中华优秀传统文化，同时适应了当代生活形态，既有对传统优秀文化的传承，也有与时俱进、创新发展，是其爆火的主要原因。

那么，LED显示屏又是如何展现中式美学呢？我们不妨来看看今年的春晚舞美设计。

龙是2024总台春晚舞美设计和视觉包装的核心。龙形舞美装置从主舞台延伸至观众席上空，通过XR+VP生动演绎出“飞龙在天”的翱翔之姿。龙的相关元素也被分解为赤龙环、鳞纹等，大量应用LED舞台背景中，字幕包装也使用了龙元素，使龙的视觉符号在分解与重复中得以普及。

同时，中国画是今年春晚舞美背景凸显出的另一大文化符号。《上春山》中的云雾山川、《别开生面》中的“面点创意画”、《跃龙门》的黄河水、主持人身后的山水等LED背景均采用了中国画元素，用点线墨、中国传统色准确传达了中国文化的意韵和风骨，将东方美学与流行文化结合起来。

舞蹈《锦鲤》则实现了妆造、舞美、音乐、包装的高度协调，不仅还原了“吉祥”的具体形象，更赋予锦鲤这一传统意象以灵性，强化了文化象征的符号特质。演员身着红白色衣裙，以灵动曼妙的身姿化身锦鲤，模拟鱼在水中游动的荡漾感，与碧波荡漾的青绿色油画质感LED显示大屏融为一体，辅之具有中华传统文化特色的配乐《大鱼》，打造出充满沉浸感的水下画卷，代表了中国文化中福气满满的美好寓意。

自2022年LED显示屏在春晚舞台上大放光彩后，观众能深刻的感受到，在LED显示屏的光影之间，传统文化的创新融合，于一帧帧中式美学意境中徐徐晕染，在脑海时时挥之不去，呈现淋漓尽致的东方中式美学。

户外广告大屏上的中式美学

随着LED显示屏在文娱产业的应用越来越普遍，在线上活跃于各晚会和舞台，于线下也在成为各行业展现品牌的显示方案。以国货美妆为例，那些过于依赖与文化IP联名的营销手段正在逐渐失去吸引力，更多国货品牌着重于建立和宣扬自己的品牌核心，正在走向成熟，在户外LED大屏上吸引更多目光。

青眼情报发布的《2023年中国化妆品年鉴》数据显示，2023年中国化妆品行业整体规模为7972亿元，同比增长5.2%。其中，国货美妆销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。产品认可度提高，市场营销的空间也就更大。

而在营销层面，处在不同发展阶段的国货美妆品牌具有不同的需求。对于国货品牌来说，仅有“产品力”并不足以支撑品牌的长期发展，“品牌力”的短板最需要得到补齐。目前，越来越多的国货美妆品牌在投入渠道销售费用外，变得更加注重品牌建设，不断加强品牌形象、品牌认同感，因此LED显示户外大屏成为了更多美妆品牌展示的工具。

首先，户外LED大屏无疑能够最大程度放大品牌产品力，凭借其超大的尺寸、高清的画质以及动态的展示方式，户外LED大屏能够大面积展示核心产品，瞬间抓住行人的目光，成为关注的焦点。除了视觉上的冲击，户外LED大屏还能为品牌提供更多的灵活性，可以根据不同的美妆产品的宣传节点进行匹配，如新品上市、促销活动等，灵活调整广告的播放时间和内容。

其次，不少国货美妆品牌打造自己的中式美学，已经开始了高端化、长期化的发展路线，需要开拓适合品牌形象的营销路径，提升品牌形象。国货美妆品牌在近几年已经走出一条研发路，部分的代表性单品具有自己的核心竞争力，通过户外LED大屏快速让受众感知到品牌和产品的核心价值，是对于品牌发展的宣传需要，也是回应消费者对于科技力与品质力的期待。

更重要的是，随着国货美妆的认可度逐渐升高，国货美妆的发展有了更大的舞台与更多的机会，可以搭载某一事件，延伸出品牌的新玩法，为品牌营销内容的力度提供支撑。不管是IP联名，还是体育营销等，目前的LED大屏正在向受众提供更加丰富的户外展出，彰显国货美妆品牌的创新力与强硬内核。

随着社会经济的发展，人们对精神文化的需求越来越高，呈现出多层次、多形式、多样化的特点，文化消费能力大大增强，欣赏水平不断提高。LED显示屏产品随着人们对高质量视觉文化要求的提高不断实现创新突破，同时整个LED显示行业也在不断加深与文旅产业的融合。随着国内文旅市场的不断发展，LED显示屏在文旅产业的细分市场也会随着市场诉求愈发高涨的情况下越来越扩大，给LED显示屏行业一个巨大而又前景广阔的市场舞台。

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