回顾2024年的LED显示行业，传统LED显示屏继续承压前行，Mini/Micro LED、LED电影屏、虚拟拍摄等细分领域则呈现出了逆势而上的高增长态势，LED屏行业依然在关键发展期。迈入第四季度，我们试图总结过去，预见未来。

短暂倒退，内卷进一步加剧

前进中曲折，曲折中前进，是成长与进步的必经之路。LED显示行业的发展也不例外，当它迈入一个新的发展周期时，其轨迹并非总是直线式的顺畅前行，而是时常可能会遭遇停顿，甚至短暂的倒退。

而当行业进入存量市场后，要想继续维持增长，只有从别人碗中抢增量。对于大部分企业而言，降价既是“去产能”的有效手段，也是重新主导定价权，推动市场份额重新分配的杀手锏。目前来看，LED显示行业的品牌集中度已经很高。在规模化优势下，企业从高、中、低端市场，全面发起洗牌，打响了一轮立体性的抢夺战役，不仅在争夺高利润市场，同时还在高性价比、高需求量，以及大规模量等各级市场四面出击。

一方面，规模企业有集采和大规模生产的成本优势，可以做到极高的性价比。头部企业依靠自身规模优势，还能承受价格战中的利润下滑。而许多中小企业没有较强的产能制造能力，成本优势并不明显，很难抵挡低价促销的冲击，经营压力将日益加大。

另一方面，头部品牌阵营，凭借多年以来的LED显示产品研发经验与技术迭代，优势较为明显。同时，在市场急速扩张加大产能、品牌做大的同时，也存在品质难控，隐忧日增的行业怪象。可以肯定的是，LED显示屏野蛮生长的时代已经过去了，行业“内卷”式竞争加剧，越来越多品牌开始寻求新的增长动能。未来的竞争是产品的竞争，更是品牌的竞争。

暗流之下，积蓄更多内生力量

不过，虽然整体盘面不振，但我们更加需要关注的是行业浪花下，细分领域聚集力量的强大暗涌支撑。

首先，2024年LED显示屏加速渗透影院市场。今年5月，国家发展改革委等六部门印发《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》。方案提到，将推广新一代影院装备系统，大规模实施影院LED屏放映系统更新计划，做强自主知识产权影院装备品牌，重塑电影放映业务形态，为观众提供更加舒适、便捷、丰富的电影消费服务。鼓励农村、学校、社区等公益放映设备升级换代，提升电影公共服务质量水平。

在政策刺激、LED产业推动等因素的影响下，全国各地均有最新LED影厅落成。据不完全统计，2024年全国新建LED影厅数量已达创纪录的30家，电影市场的迅速崛起让LED显示屏迎来全新发展机会。

在Mini LED/Micro LED领域上，龙头屏企们在Micro LED技术领域的布局和渗透已经开花结果。厂商们除了升级Mini/Micro LED技术性能，为产品更新换代之外，部分厂商也通过Mini/Micro LED技术打造了许多高端且特别的显示产品，为消费者带来更多创意和可能性。同时，COB/Mini LED降本加快，行业人士乐观看好COB在小间距、Micro LED显示领域的应用前景以及Mini LED背光于TV、车载市场的加速渗透，龙头厂商有望长期受益于Mini/Micro LED领域的发展机会。

除此之外，XR虚拟拍摄LED显示系统，我国企业全球份额超过8成；文旅市场的旺盛需求下，LED租赁屏大爆发；LED一体机延续增长趋势，仍然有巨大的上升空间……

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